崔家瑋：川普走馬上任．世界驚天動地（三）媒體篇
（圖片來源：http://www.nbcnews.com/politics/2016-election/financial-disclosure-outlines-trump-s-claimed-assets-income-n576206）
川普的當選是本年度最大的黑天鵝，可以談的影響太多了，而這篇文章主要是來探討川普從參選以來在媒體圈造成的效應。這些效應除了嚴重衝擊到原本的媒體產業和相關倫理，也凸顯了網路及社群軟體上的資訊流通對於選情來說變得更加關鍵。對媒體世代的我們來說，或許川普政見的影響並不是這麼的立即，但是我們必須要了解媒體如何因為他而改變規則，甚至與真正的民意背道而馳。讓我們回溯到他宣布參選的時刻，從頭看起
一、 大家一起秀下限：川普與媒體的化學效應
那是一個選戰還沒有失控的年代，政治正確依然是最高指導原則，在激烈的選戰中，僅僅是一句失言都有可能造成連鎖反應。然後，川普出現了。 相信大家都對川普宣布參選時的記者會仍記憶猶新。那時候的他只是個地產大亨，對政治圈和媒體圈來說就是一個跳樑小丑般的存在。當時媒體的目光依然投射在幾個共和黨的政治明星身上，川普知道當下最重要的一件事就是攻佔媒體版面，而且要像旋風一般席捲。
於是，他捨棄了政治正確的言論以及高深的修辭。他是商人，也是脫口秀主持人。某方面來說，他比其他政治人物更了解媒體圈。他知道高尚而空泛的言論已經沒有市場，於是他反其道而行：他以直白且激烈的言詞衝撞了整個政治圈。他運用的公式很簡單：他先大放厥詞，然後媒體便會對他的發言進行評論。同時他會在接受訪問時先駁斥並批評反對者，再繼續大放厥詞。他深知即使罵名也是提高知名度的手段，於是各種歧視性的言論以及露骨的批評讓他一炮而紅。
當其他參選人獰笑看著這位地產大亨中箭落馬，卻驚訝的發覺嗜血的記者早已圍繞在他的身旁，將他從茶餘飯後的談資塑造成對受不了菁英的政治素人。同時支持者也漸漸適應了他辛辣的發言。當川普獲得了十倍於其他候選人的媒體曝光度後（尤其大部份還是免費的報導和評論），他們別無選擇只好跟著下海。於是共和黨的初選辯論成為了血腥的批鬥大會，大家不談政見，大家一起秀下限。
然而川普舌戰群雄的功力驚人，他的光芒以及言論讓死忠的支持者開始形成，與他打選戰變得越來越辛苦，西瓜偎大邊，川普成為候選人的大勢底定。
二、 政治中立徹底翻轉：川普，媒體群起而攻之可也
媒體作為第四權及無冕王，政治中立是它必須信奉的圭臬。可是川普已經成功打破了政治正確的原則，他不介意再打破另外一個。
我們都知道媒體有其立場，臺灣最經典的大概就是聯合v.s.自由以及中天v.s.三立。在美國當然也不例外，CNN是泛民主黨的，FOX是泛共和黨的，而紐時在這次大選則是很早表態要支持希拉蕊。但是無論是泛哪個黨，它們的負責人都知道政治中立的重要性。這關乎媒體的威信，也是媒體得以監督政府的前提。他們對川普有著各自的立場，不過他們也希望川普在爭取到候選人後能收斂言行，很遺憾，這是不可能的。
隨著選戰進行，雙方的炮火越來越激烈。川普狂攻電郵、中東局勢及全球化，而希拉蕊則是從各種歧視性的言論下手，進而推展到稅單和性騷擾。真正的轉捩點是在十月份，川普與一位主持人的錄音被公布。內容為何我就暫略，但是它帶給政治與媒體界的衝擊堪比他成為共和黨提名人選的那一夜。許多「川普女郎」開始現身說法，民主黨見獵心喜，共和黨內部則開始分崩離析。眾議院領袖萊恩甚至揚言不支持川普競選。
帶給媒體界的衝擊則是，許多原本泛共和黨的保守媒體開始向共和黨靠攏，因為川普的言行已經跨越了他們的底線。根據一項媒體意向調查，希拉蕊在選前最後階段獲得了五百多個全國及地區性媒體的支持，川普則只有八個地區性媒體。為了圍堵川普，許多著名的新聞媒體，像是CNN、紐時、及華盛頓郵報都刻意淡化希拉蕊的醜聞和電郵門事件，對於川普，則是毫不留情的群起而攻之。媒體的意向在民調數據的公布上更加明顯，在紐時的預估中希拉蕊的當選機率從來都是七成起跳。媒體一面倒地向希拉蕊傾斜，這種景象連紐時主編都認為前所未見。
然後就是那驚奇的選戰之夜，希拉蕊從微幅領先，直到兵敗如山倒。
三、 網路鄉民的絕地反攻：嚴重脫節的民意、網路的假資訊和同溫層堡壘
當川普拿下賓州和威斯康辛州，許多民主黨的人臉都綠了。
從第一場辯論開始，希拉蕊的民調就一直維持在微幅領先的狀態。除了在一些搖擺州出現拉鋸，希拉蕊入主白宮的機率依然大於川普。但是別忘記，這是傳統民調制度下的成果，是那種用電話簿挨家挨戶打去問意向的抽查方式。這個方法沒有發覺有許多沒意見甚至是支持希拉蕊的選民，手中的票早已遞給川普。這些「隱性川普支持者」在投票日公布真實身分，成功反將了華府那些仰賴民調做出判斷的政治菁英一軍。
當希拉蕊抨擊川普只能用推特的140字表達自己時，川普早就在網路世界扎根許久。有人說有時間上網的鄉民都是魯蛇，很不幸的，在美國，因為全球化而受到衝擊的魯蛇（大部分是傳統的白人階層）占了大多數，而川普的政見和行事風格深得他們的支持。此外，並不是每個人都有訂報和看報紙的習慣，但是每個人基本上都有臉書和推特帳號。當主流媒體一面倒的「推希倒川」，網路上的討倫和留言則是往反方向進行，有些人看不慣主流媒體的一面倒，便將自己的新生在網路上發洩，造成更多人跟進，最後成為了同溫層堡壘，大家在裡面取暖，順便強化自己的政治立場。
而臉書和谷歌的演算法無形中幫忙構築了這座堡壘。他們讓川普支持者更容易看見同樣立場的新聞和評論，也讓許多資訊在網路上流竄，其中當然包含一些謠言和假消息。不過粉絲哪管的了這麼多，媒體識讀是你們菁英階層有閒，我們可沒這麼多美國時間。於是假資訊和各種中傷和攻擊頻頻出現，將選戰推向另一個醜陋的巔峰。情況甚至嚴重到臉書和谷歌都需要出面承諾會讓假資訊的問題改善。 選戰已然落幕，但是這一次大選對於媒體的改變就像是變了心的女朋友一樣，回不去了。許多人從川普身上學到政治正確不再是勝利要件，而政治中立更不用時時遵守，而比起主流媒體公布的民意，網路和社群媒體才是選戰的新戰場。以上這些顛覆傳統媒體思維的現象在這次選戰中紛紛出現並加劇，但我必須說這並不是第一次。早在八年前，歐巴馬的競選團隊就成功運用網路等新媒體將歐巴馬送進白宮，川普這一次用的方法只是往負面的方向走而已。
不知道主流媒體再經過這一次慘痛的教訓之後，下一次會採取什麼方針，政治和媒體本來就脣齒相依，媒體與政治的化學反應往往都是決定選情的關鍵因素。由這一次的選舉來看，主流媒體灰頭土臉，而網路鄉民的反擊獲得成功，也許以後就是「得鄉民者得天下」、「網路媒體出政權」的時代了。
